La metáfora visual permite expresar vivencias, estados de ánimo, pasiones o sensaciones de modo visual.
En la publicidad actual, la metáfora visual es ese elemento retórico que permite comunicar ideas y contenidos utilizando elementos visuales distintos al producto o servicio anunciando, lo que ofrece grandes posibilidades creativas para trasmitir con una sola imagen un amplio contenido.
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